天津FM99音乐电台广播广告

【音乐广播简介】
1993年4月19日天津广播电台音乐广播正式开播，经过十三年的努力，今天的天津音乐广播形成音乐广播（fm99兆赫）、音乐健康广播（am1008千赫）、有线调频古典音乐广播、有线调频背景音乐广播于一体的音乐广播**。天津音乐广播电台是一个高品味、*的专业音乐电台，其节目在**欣赏性、娱乐性的同时，兼具文化、娱乐、生活、体育、等各类资讯。它全天24小时播放，同时，它还通过国际互联网实现同步24小时实时广播，使身处世界任何地方的人们均可实时收听到其精彩的节目
【交通广播简介】
天津交通广播创办于1994年1月1日，以开车人、坐车人、出行人为目标受众，是广播与汽车相结合的*有媒体。它在天津广播电台10个系列频率中*具特色，是天津交通信息的发布中心，市内交通运行的空中红绿灯，广大交通参与者的亲密朋友。交通广播24小时播出经典节目。交通广播形成了“动态时尚、平和高雅、贴身服务、好听相伴”的*特办台风格。滚动新闻、及时路况、*服务、综艺互动、幸运大赠送，精彩纷呈。在2003年到2011年天津广播电台千户居民收听率调查中，天津交通广播车上收听率高达96.4%（这在有抽调数据显示的全国交通台中比较高），车外综合收听率也**天津电台10个系列频率**。据赛立信媒介研究公司对天津广播电台收听市场调查，2011年交通广播全年平均收听率是1.52%，市场占有率已经接近30%，**天津**。每天流动受众达到300万以上。
【新闻广播简介】
天津新闻台(FM97.2 AM909 FM88.4MHz)是天津广播电台的主打台。主要以宣传解读市委市重大战略决策、及时报道本市重要新闻和国际国内重大新闻为特点，同时融汇有国际、法制、体育等新闻专题节目和相关精品节目。经过多年精心打造，已实现调频、中波两套节目的分频播出，更加**了贴近性、多样性。其中《新闻909》、《公仆走进直播间——周三办公》、《法制纵横》、《社会关注》、《枫叶正红》、《体育大世界》、《夜访百家》等节目，被评为中国新**专栏或连续多年被评为天津广电系统优质节目。2007年新闻广播崭新亮相，继续实行双频节目分播，节目特色更加明显、受众定位更加准确。
【相声广播简介】
天津电台相声广播是也是一家以制作播出相声娱乐节目为主的专业化广播媒体，采用调频92.1兆赫、中波567千赫进行播出，频率覆盖东北、华北的大部分地区。自2007年开办以来充分发挥地域优势，挖掘媒体潜力，较短的时间内就在天津媒体市场中占据了较大的份额，并且呈现出旺盛生长的态势，在尼尔森等数据调查机构组织的多次广播媒体收听率调查中，排名始终****，并被广电总局主管的中国广电行业专业期刊《中国广播影视》评为“2008中国广播良好特色频率”，《包袱抖不完》、《满不懂和假行家》、《笑笑江湖》、《你点我播》等特色节目在听众中也有较高的**度和影响力。

优势
1、传播范围广。
2、低成本、高回报。
3、灵活、快捷。
4、目标受众针对性。
5、互动性强。
6、受众优势：有车一族，有经济实力，年龄低, 文化程度高；收听习惯稳定；不“躲避”广告。
覆盖面广
听众可以不受时间、场所和位置等的影响、限制，行动自如地收听广告。有的广播电台24小时连续播音，一座电台可以安排好几套节目，重要节目可以重播。既可以播送新闻，又能为文化生活等多方面提供服务。广播听众不受限制，只要有语言感知和理解能力，不用考虑年龄、文化程度等因素。因此，广播拥有广泛的听众并不稀奇。
功能编辑
一、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能
扶梯踏步新媒体---
众群体与静态广告内容近距离的**结合，它弥补了现有主打广告媒体形式 的不足与缺憾，限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。
二、受众群体层面的综合性与针对性功能
具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费人员的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。
三、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能
促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同 消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功 能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群快速度地对 “电梯广告”产生共鸣。

深度了解广播电台的特点1、 广播电台受众年龄低，文化程度高根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。2．车载听众比例增高，广播受众“**”不断提升车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在天津市、北京市和闽台地区，车载听众比例已高达 53%，**过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达 70%以上。2009 年，我国车载听众比例**过 35%，成为广播广告的巨大“金矿”。3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。4、 广播受众收听习惯稳定连续调查平均数字显示，每周收听 3 天及以上的稳定广播听众比例高达 65.4%，比电视观众的稳定观众比例高出 20 个百分点。5、 广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台调查显示，约有 60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率较高。6． 广播电台广告成本的优势排名靠前，广播电台广告的千人成本低。*二，广播广告制作成本低，是电视的几百分之一乃至千分之一。
投放广播电台广告如何挑选广播电台，投放广播电台广告的效果到底好不好，到底该如何投放广播电台广告呢？目前商家在选择投放广播电台广告时，一般有一定的选择基本标准，这个标准其实也是广播电台在营销广告工作中同样要重视的方面，那么在天津应如何投放天津广播电台广告呢，又该如何从产品目标客户来投放广播电台广告呢?
1. 频率**度：电台对某频率对外宣传推广的**度决定听众(客户)的知晓程度，这个程度越高，从而决定了某频率的收听率，还有听众对广告的信任度;
2.收听覆盖范围：收听范围决定频率的收听人数，即到达率，收听人数越多，广告千人成本相对就低。
3、根据自己产品的目标客户投放有节目针对性的广播电台：例如交通广播所播放的内容必然和路况有关，那么大部分的听众就是私家车主、司机、工作人员，从而适合投放与汽车类、地产类、装修类等有关的广告;而音乐广播所播放的内容大多和音乐有关，则面临的受众较为年轻化，从而适合投放一些电子产品类的广告。

深度了解广播电台的特点1、 广播电台受众年龄低，文化程度高根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。2．车载听众比例增高，广播受众“**”不断提升车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在天津市、北京市和闽台地区，车载听众比例已高达 53%，**过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达 70%以上。2009 年，我国车载听众比例**过 35%，成为广播广告的巨大“金矿”。3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。4、 广播受众收听习惯稳定连续调查平均数字显示，每周收听 3 天及以上的稳定广播听众比例高达 65.4%，比电视观众的稳定观众比例高出 20 个百分点。5、 广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台调查显示，约有 60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率较高。6． 广播电台广告成本的优势排名靠前，广播电台广告的千人成本低。*二，广播广告制作成本低，是电视的几百分之一乃至千分之一。
很多人可能认为电台，收音机早就没有多少人收听了，特别是在大都市，网络发达的地方更是要被淘汰的宣传方式了。其实不然，您所了解的只是一部分的信息，实际上在我们国家，包括欧美国家近几十年来电台广告的支出已明显**出一些传统媒体，包括可口可乐在内的很多世界**公司都有专门的电台媒体策划部门。为什么电台广播的效果越来越好了，原因如下：
其一，有车一族人群越来越多，电台是针对他们开车出行中的一有效的媒体；
其二，包括低端的**手机，多半都自带收音机功能，而且收听全免费。对于目前**大的手机拥有市场，对于据调查喜欢玩弄手机的中国人，电台宣传无疑是非常有效的媒体，而且据相关公司的调查发现，通过电台宣传到医院到诊的病人中有一半以上是通过手机收听电台广告的；
其三，谈话类节目的互动，还是电台媒体参与率比较高，通过*嘉宾感性的描述，理性的分析，很容易使收听人众产生对医院的信任感；
其四，电台广告监管不像电视等媒体那么严格，对于民营医院来讲，无疑是一片宣传的蓝海。
其五，电台广告费相对于电视媒体，户外，车身，网络等媒体来说，一般价格都较低，性价比更高。